Personal-Branding: Du bist die Marke

Warum Personal Branding für Solo-Selbstständige kein Luxus is

Sondern pures Marketing-Gold

Dieser Blogartikel basiert auf einem Interview mit Frank S. Fischer, einem erfahrenen Experten für Personal Branding und Instagram-Marketing. In meinem Podcast „Webseiten Magie“ haben wir darüber gesprochen, warum gerade Solo-Selbstständige zur Marke werden müssen – und wie man das schafft, ohne sich zu verstellen oder aufzublasen. Hier findest du die wichtigsten Impulse aus unserem Gespräch – ergänzt um meine eigenen Erfahrungen aus der Webstrategie-Praxis.

Spoiler: Wenn du denkst, schöne Bilder auf Instagram reichen aus, um Kunden zu gewinnen, wirst du diesen Artikel lieben. Und vielleicht ein bisschen fluchen.

„Ich mach doch gute Arbeit. Das reicht doch, oder?“

Diesen Satz höre ich oft. Viel zu oft. Gerade von Solo-Selbstständigen, die richtig gute Leistungen bringen, aber trotzdem keine Sichtbarkeit aufbauen. Keine Kunden gewinnen. Keine Reichweite erzielen. Und sich dann wundern, warum das alles so zäh läuft.

Spoiler Nummer zwei: Es liegt nicht an deiner Arbeit. Es liegt daran, dass dich niemand kennt.

Und genau da kommt Personal Branding ins Spiel. In der aktuellen Podcast-Folge hatte ich das große Vergnügen, mit Frank S. Fischer über dieses Thema zu sprechen. Frank ist nicht nur Instagram-Experte, sondern auch absoluter Profi in Sachen kreative Personenmarken. Seine Geschichte ist das perfekte Beispiel dafür, wie man vom „unsichtbaren Fotografen“ zur sichtbaren Marke wird.

Und was er sagt, trifft ins Schwarze:

„Gute Leistung ist Voraussetzung. Aber sichtbar wirst du nur, wenn du weißt, wer du bist und wofür du stehst.“

Deine Webseiten-Expertin

Mein Name ist Angelika Stempfle und als Unternehmensberaterin für Marketing und Vertrieb sowie Webseiten-Expertin mach ich deine Unternehmens-Website zur besten Mitarbeiterin.

Wünscht du dir eine Mitarbeiterin

• die rund um die Uhr arbeitet und der Du trotzdem keine Überstunden bezahlen musst?
• die keinen Urlaub braucht und doch immer effizient ist?
• die tagtäglich mit unterschiedlichen Menschen zu tun hat, und immer gut gelaunt bleibt?

Dann bist Du bei mir richtig. Es ist an der Zeit, Deine Website in eine wahre Powerfrau zu verwandeln – in Wendy Wonder! Mit einer beeindruckenden und benutzerfreundlichen Website ziehst Du die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden auf Dich und generierst Anfragen.

Lass uns gemeinsam loslegen, damit Du Dich entspannt auf Deine Kunden konzentrieren kannst, ohne auf neue Anfragen verzichten zu müssen. Klingt das nicht nach einem guten Plan?

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Was ist Personal Branding eigentlich wirklich?

Viele denken bei „Personal Branding“ an schicke Logos, eine einheitliche Farbwelt und ein professionelles Porträt auf der Startseite. Klingt nach Markenauftritt, nicht wahr?

Falsch.

Personal Branding bedeutet, deine Persönlichkeit zur Marke zu machen. Es geht um Dich als Mensch. Mit deinen Ecken, Kanten, Werten, Geschichten, Stärken – und manchmal auch deinen Schwächen. Denn genau das macht dich nahbar. Und Nahbarkeit schafft Vertrauen. Und Vertrauen verkauft.

Klarheit ist das neue Marketingbudget

Du hast keine 10.000 Euro für Kampagnen, Anzeigen und ein Branding-Konzept vom High-End-Studio? Kein Problem. Du brauchst erst mal nur eines: Klarheit.

Frank bringt es auf den Punkt:

„Wenn du nicht weißt, wer du bist, kannst du dich nicht zeigen.“

Und genau da liegt der Knackpunkt. Viele Selbstständige überspringen diesen Part und stürzen sich direkt in Instagram-Posts, Website-Designs oder Contentplanung. Nur um irgendwann festzustellen: Es klickt nicht. Es wirkt nicht. Es verkauft nicht.

Warum? Weil die Basis fehlt. Deine Marke. Deine Identität. Dein Warum.

Wer Klarheit hat, wirkt. Ohne laut sein zu müssen.

Deine Geschichte ist Gold wert

Einer der größten Irrtümer im Personal Branding: „Was soll ich schon groß erzählen? Ich bin doch nichts Besonderes.“

Halt! Stop! Denk nochmal nach.

Gerade deine Geschichte macht dich unverwechselbar.

Ob Quereinstieg, Mama-Business, Karrierekick nach der Midlife-Crisis oder Neustart mit 50 – genau das sind die Geschichten, mit denen sich andere identifizieren. Die Vertrauen schaffen. Die zeigen: Da ist ein Mensch mit Erfahrungen, mit Haltung, mit etwas zu sagen.

Also: Erzähl. Deine. Geschichte.

Sichtbar werden heißt nicht: alles zeigen

„Ich will nicht dauernd mein Essen posten.“ – Auch das höre ich oft, wenn ich mit Kundinnen über Sichtbarkeit spreche.

Gute Nachrichten: Musst du nicht.

Personal Branding bedeutet nicht, dein Privatleben auf Social Media auszubreiten. Es geht um deine Persönlichkeit, nicht um deine Privatsphäre.

Es geht darum, Haltung zu zeigen. Meinung zu haben. Greifbar zu sein. Authentisch zu kommunizieren. Und das bitte nicht im Sinne von: „Ich zeig mich ungeschminkt, dann bin ich authentisch.“ Sondern im Sinne von: Ich bin, wie ich bin. Und das zieht die Richtigen an.

Warum Personal Branding gerade für Solo-Selbstständige unverzichtbar ist

Wenn du kein Team hast, kein Marketingbudget, keine Abteilung für Social Media – was bleibt dann?

Du.

Du bist das Herz deiner Marke. Du bist das Gesicht deines Angebots. Und du bist der Grund, warum Menschen bei dir kaufen und nicht bei irgendwem.

Das ist nicht egozentrisch. Das ist klug.

Denn Menschen kaufen von Menschen, nicht von Unternehmen. Vertrauen entsteht durch Wiedererkennung, durch Konsistenz, durch Menschlichkeit.

Wenn du also das nächste Mal denkst, du müsstest „professioneller“ wirken, frag dich lieber: Bin ich klar in meiner Botschaft? Bin ich ich? Oder spiele ich eine Rolle?

Fazit

Deine Marke beginnt mit dir

Frank hat es so schön gesagt:

„Eine Personenmarke kannst du nicht verkaufen. Aber sie kann dir dein ganzes Business tragen.“

Genau deshalb ist Personal Branding kein nettes Extra, sondern dein Fundament.

Also fang nicht bei Instagram an. Fang bei dir an.

✨ Klarheit. Haltung. Sichtbarkeit. Das ist die Zauberformel.

Und wenn du dabei Hilfe brauchst: Du weißt, wo du mich findest.

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